Brasil no Cannes Lions 2025: o marketing com propósito que realmente transforma

O Brasil acaba de conquistar um feito histórico: foi eleito o Creative Country of the Year no Cannes Lions 2025, sendo o primeiro país a receber esse título no festival mais importante da publicidade mundial. A conquista não apenas celebra nossa potência criativa, mas também aponta uma mudança de paradigma: a criatividade brasileira está deixando de ser apenas estética para se tornar agente de transformação social.

Cannes Lions 2025 e o reconhecimento do marketing com propósito

Mais do que prêmios, as campanhas brasileiras mostraram como o marketing com propósito pode gerar debates reais, inspirar mudanças e impactar diretamente a vida das pessoas. Em um cenário onde autenticidade e relevância definem o sucesso de uma marca, o Brasil brilhou ao unir dados, emoção e compromisso social.

“Correndo com o Perigo”: marketing como denúncia e empatia

Criada pela Alma Preta e Lew’Lara TBWA, a campanha "Correndo com o Perigo" mostra o atleta Weslley Caitano correndo pelas ruas com um colete à prova de balas — um retrato visual forte sobre o racismo estrutural no Brasil.

Segundo dados, pessoas negras têm três vezes mais chance de serem assassinadas enquanto se exercitam em espaços urbanos. A campanha transformou essa realidade em imagem, debate e ação: gerou engajamento em Niterói, ativou redes comunitárias e alcançou milhares de pessoas. Um exemplo claro de como a publicidade pode amplificar vozes e provocar mudanças reais.

“Legal Tracks”: quando brand safety vira cultura pop

Já o Kwai, em parceria com a BETC Havas, foi além da comunicação institucional. Pegou os extensos termos de uso do aplicativo e os transformou em música — sim, flow com informação jurídica. A campanha "Legal Tracks" conseguiu o impensável: tornar o brand safety divertido.

O impacto foi direto: transparência virou entretenimento, o público entendeu o que estava aceitando e o engajamento da marca cresceu internamente e externamente. Um case de como a linguagem criativa pode aproximar empresas e usuários de forma legítima.

“Her Dome”: design, dados e segurança pública

Em São Paulo, a Prefeitura Municipal, em parceria com a agência DPZ, lançou o projeto "Her Dome", uma redoma simbólica de proteção às mulheres. Combinando tecnologia, app, sinalizações e atendimento emergencial, a iniciativa mostrou como o design estratégico pode salvar vidas.

O resultado? Queda nas taxas de feminicídio, milhares de downloads do aplicativo e acionamentos em situações reais. Aqui, o marketing público cumpriu um papel essencial: infor

mar, proteger e agir.

O que todas essas campanhas têm em comum?

Essas campanhas brasileiras premiadas em Cannes 2025 seguem uma lógica clara: uso de dados reais, gatilhos emocionais poderosos (como choque, empatia e curiosidade) e propósito definido. Elas não buscam apenas vender ou entreter, mas mover consciências e criar impacto social mensurável.