por Pedro Barroso, analista de mídia da YouGo.
A pandemia mundial causada pelo COVID-19 deixou os empreendedores e profissionais de marketing com muitas dúvidas novas (como se já não tivéssemos muitas).Claro que nesse momento muitas empresas perderam suas fatias de mercado e estão pensando em como pagar os salários dos funcionários. Mas é importante analisar a situação com uma certa frieza e entender que crises que revolucionaram o varejo já aconteceram antes. Empresas não só passaram por ela, mas também saíram com um posicionamento mais adequado ao momento da época. Agora mais do que nunca, o foco tem que estar em resolver um problema do público. Empresas que não tiverem uma função real na sociedade e não apoiarem sua equipe e as pessoas, não irão prosperar. Aqui vou trazer alguns dados sobre as principais categorias de produtos vendidos em e-commerces, que foram impactadas positivamente pelo COVID-19, para ajudar a aprofundar sua análise: - Álcool gel: +310% - Energético: +25%
- Papinha para bebê: +51% - Termômetro: +45% - Água sanitária: +41% - Fralda para bebê: +26% - Álcool de limpeza: +65% - Desinfetante: +14% - Lenço umedecido: +10% - Enlatados/Conservas: +10%
O interessante é entender que cada vez mais o consumidor vai se conectar com empresas que entendem suas necessidades. O público está cada vez mais defensor de causas sociais e passou a ignorar empresas que buscam apenas aumentar o número de suas vendas. Para entender melhor como se posicionar e como ser relevante neste momento, baixe a análise completa de mercado, que a YouGo montou para você:
