Qual a diferença entre single opt-in e double opt-in?

Atualizado: 12 de Mar de 2020

Você sabe a diferença entre single opt-in e double opt-in no E-mail marketing?


Umas das mas melhores formas de manter uma base de leads saudável, e evitar problemas de engajamento é aplicar corretamente o método de cadastro. Para que isso ocorra, nada melhor que o lead entre na sua base por vontade própria (cadastrando o e-mail e aceitando receber informações).


Opt-in é um termo inglês utilizado no e-mail marketing para indicar quando um usuário se cadastra e aceita receber informações por e-mail.


No single opt-in o cadastramento é bem simples, sendo realizado apenas em uma etapa.

Ao fazer a sua inscrição, o lead já entra de forma imediata na base para receber as campanhas, sem a necessidade de uma confirmação.


Isso pode atrapalhar muito o engajamento com a sua lista, pois aplicando essa estratégia, a sua base de leads irá converter muitos e-mails falsos, incorretos ou inexistentes. Muitas empresas utilizam o single opt-in para construir uma base de leads gigante em pouco tempo.


Mas a pergunta que fica é: Terei qualidade na minha lista usando single opt-in? Já o double opt-in é a estratégia mais segura de conversão. Ao realizar o cadastro em sua landing page, o lead receber um e-mail de confirmação de interesse. Sendo assim, o lead precisa clicar no link enviado para começar a receber os e-mails das campanhas.

Essa estratégia entrega uma lista válida e engajada, pois todos os leads convertidos possuem interesse comprovado em receber seus e-mails.


Marcas e empresas aderem o double opt-in pela garantia de ter uma lista com leads realmente interessados no conteúdo. Tudo isso eleva a taxa de abertura e cliques nas campanhas, ocasionando taxas de spam e bounces muito baixas.


Conclusão

Não existe estratégia certa ou errada. Basta testar e descobrir qual delas se encaixa melhor para o seu produto.


Por: Leonardo Chaves

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