Por Lucas Kanan, diretor de arte da agência YouGo
O aplicativo que surgiu na China em 2016, criado pela Bytedance, tem se popularizado em todo o mundo. A plataforma atraiu inicialmente jovens entre 11 e 15 anos, que migraram do Instagram para fugir dos pais, presentes na rede social. Porém, agora o público está se diversificando, ganhando popularidade entre celebridades de diversas faixas etárias e até os próprios influenciadores do app. Em agosto de 2019 já era o app mais baixado mundialmente, desbancando WhatsApp e Instagram.
Os anúncios da plataforma são escassos, mas tem um grande espaço de mercado para se aproveitar, e quem fizer isto primeiro tem mais chances de dominar a ferramenta. O TikTok é uma plataforma de gravação, edição e publicação de vídeos, que se diferencia das outras redes sociais tendo o conteúdo distribuído com a utilização de inteligência artificial para recomendar vídeos similares a partir das preferências e interesses, segmentando o conteúdo não a partir das relações com outros usuários como outras redes fazem. Até por isso, o espaço para aproveitar esta segmentação e impactar um público específico fica mais fácil. No Brasil, são mais de 9,6 milhões de vídeos publicados por mês e mais de 1,9 bilhões de visualizações mensais.
O TikTok ainda não é uma realidade consolidada para empresas, mas algumas grandes marcas já estão presentes, esse é o caso da Netflix, McDonalds e Burger King. Contudo, conseguir destaque na plataforma é um feito de poucos. O custo de anúncios ainda é muito alto (por isto é dominado pelas empresas de grande porte), mas existe espaço para empresas menores se destacarem e se tornarem referência também. Uma ótima dica é apostar em conteúdos de humor, aproveitando que o público da plataforma é segmentado, além de usar vídeos divertidos e criativos somados a tutoriais com os mais variados temas. Mas é importante saber que preços e promoções são algo que se deve evitar a todo custo, quem usa a plataforma está tentando sair do que as outras redes oferecem de conteúdo não apenas gratuito como também patrocinado.
