Escrito por Evelin Altreiter, diretora de arte da agência YouGo.
Revisitando o estilo dos anos 80, a nova tendência em cores utilizadas pelos designers é a cor em sua tonalidade neon. Vibrantes e fluorescentes, elas nos trazem uma onde de alto astral e vida para as artes.
As cores neon são versões extremamente brilhantes das cores primárias e secundárias. Talvez você já tenha percebido que pintores tradicionais nunca utilizaram essas cores, isso se dá pelo fato de que os pigmentos super brilhantes que formam o neon só foram criando mais tarde através de processos químicos. E até hoje se considera difícil obter esses tons em impressões tradicionais, já que são cores que emitem luz.
Porém digitalmente os tons neon estão mais presentes devido a sua composição que se adéqua ao modelo de formação de cores RGB, baseado na emissão de luz. Assim a possibilidade de conseguir tons neons de praticamente todas as cores primárias e secundárias facilita a sua utilização para trazer atenção nas peças publicitárias.
Em 2019, a Shutterstock destacou três cores na sua versão fluorescente com maior crescimento de popularidade na área de design: o verde OVNI, o rosa plástico e o roxo próton.
As regras de utilização dessas cores seguem as mesmas para as cores normais, tendo suas cores complementares, análogas e contrastantes. Assim como a psicologia por trás de cada cor sem mantém, porém podem ter novas características acrescentadas devido ao seu brilho chamativo e muitas vezes artificial. Essas cores são muito relacionadas ao ambiente noturno, principalmente quando combinadas com cores escuras.
No design essas cores estão sendo utilizadas com o intuito de atrair os olhares do consumidor para uma mensagem específica que conste na composição da peça. Mas é importante ter o cuidado de não fazer layouts 100% em neon, aqui o equilíbrio irá definir se sua arte estará moderna e arrojada. O ideal é equilibrar toda a exuberância do neon com cores neutras, definindo o destaque do design desenvolvido.
Recentemente, aqui no YouGo desenvolvi uma campanha institucional de Dia da Mulher para o cliente Bikinaria, onde utilizei duas cores neon contrastantes entre si e busquei um equilíbrio neutro, porém não menos destacado, nas fotografias em preto e branco das modelos.
A dica é: utilize cores neon! Elas estão em alta e podem trazer mais vida e diversão para suas artes. Mas não esqueça: o equilíbrio é tudo.
